AC尼尔森：银联品牌认知度明显提升
来源: 每日经济新闻
【2007.07.27 08:11】
作者：卜春艳
近日，AC尼尔森公司就我国银行卡市场状况发布调研报告，研究表明目前中国银行卡产业市场化程度逐步提高，中外电子支付品牌竞争加剧，18-54岁持卡人中的“银联”品牌认知度达到89%，在2006年8月的调查结果基础上稳步上升，认知度远高于其他国内主要卡公司品牌。
据了解，此次AC尼尔森公司的调研历时3个月时间，范围涵盖北京、上海、广州、成都、武汉、长春等6个具有代表性的城市，共抽调了600份有效样本。调查显示，银联的品牌资产指数为2.2，处于金融行业的较好水平，且继续大幅领先竞争品牌在中国的品牌资产指数(另两个国际卡品牌资产指数分别为1.0和0.7)。尤其在一些与“银联”品牌特质和业务优势相关联的方面，如“中国人的”、“是适合我的卡组织”、“良好的使用功能”、“受理网点广泛”、“受理成功率高”、“方便的、值得信赖的”等，“银联”品牌在参与调研的持卡人心目中处于强势地位。
在“银联标准卡”的选项上，持卡人反映，经过近年来的集中推广，这个概念的认知度已大幅提升，已由去年6月的9%跃升至22%。此外，在对银行卡组织的认知中，持卡人首先提及的仍是“银联”，达到22%，领先排名第二的竞争品牌15个百分点。
