最近一个月里，中国一些电视台黄金时间段的广告中开始反复出现这样一幕镜头：一位漂亮的女士漫步在异域风情的街头，见什么买什么，她的手里，拿着一张JCB信用卡。
    在业内人士的眼中，这则“对女性消费者特别有诱惑力”的信用卡广告，无疑是一个信号——JCB公司开始大举进军中国信用卡市场。JCB ，日本最大历史最悠久的信用卡公司，是世界上第三大发卡机构。
    现在，这家公司正在将中国作为一个主要的开拓地。
    但是，JCB在中国的情况似乎并不如广告中的女士那样“随心所欲”。那些作为其在国内信用卡销售核心环节“发卡机构”的银行，现在对于是否与JCB进行合作发卡仍持保留态度。
    “国内大多数人对JCB这个品牌认知度很低，对日资信用卡的服务方式存在文化上的不认同。这让银行家们无法相信发行JCB信用卡会有一个美好的前景。”一位银行信用卡部的人士说。

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