旅游市场 银行卡令其更精彩
from中金在线 袁闻
在我国日渐兴旺的旅游事业中，银行卡这种现代化的支付工具，正扮演着越来越重要的角色。除了旅游专业机构，与旅游和金融两个行业息息相关的各个领域，也都在以自己不同的手段或途径积极作为，且从中颇多受益。
主管机构 统一布局
改革开放以来，中国已成为旅游大国，出境游、入境游和境内游均开展得红红火火。而奥运会的主办，更有望在2008年为我国带来400多万人次的境外游客，旅游收入可望突破45亿美元。面对这样的机遇，银行卡主管部门和各级政府自然不能等闲视之。为了让远道而来的客人在中国获得理想的吃、住、行、玩、购的美好体验，就要打造好理想的银行卡受理环境，以过硬的软硬件迎接四方宾客。
2005年，中国人民银行等九部门就曾联合发布具有重要意义的《关于促进银行卡产业发展的若干意见》，力促银行卡产业发展。其中明确提出的我国银行卡受理市场的建设目标之一，就是到2008年，年营业额在100万元以上的商户受理银行卡的比例要达到60％左右，大中城市重点商务区和商业街区、星级饭店、重点旅游景区要全部可以受理银行卡。这一举措，无疑对银行卡市场和旅游市场均起到极大的促进作用。
各地政府在这一号召下也积极行动起来。旅游大省四川省日前就下发了《关于银行卡产业发展的指导意见》，提出到2008年末，成都市的重点商务区和街区、星级饭店、重点旅游景区必须全部可以受理银行卡；其他地级城市的星级饭店、重点旅游景点也要全部可以受理银行卡。还要通过布放能够受理所有“银联”标识卡的POS机具，扩大银行卡在餐饮、娱乐、宾馆等商业服务行业的普及应用，建立完善的银行卡信息共享平台和交易清算平台，实现所有内地银行发行的银联标识卡、港澳银行发行的人民币卡在成都市的联网通用和交易清算。
商业银行 各显高招
旅游市场的蛋糕越做越大，各家商业银行自然要在其中为自己“卡”出大大的一块来。不久前，中国农业银行就刚刚与国家旅游局联手推出了国内首张由旅游行业与金融行业共同推出的全国性旅游银行卡——金穗中国旅游卡。该卡是全国性旅游银行卡信息服务体系建设的核心产品，具有完备的金融功能，在全国范围内拥有农行转账结算、存取现金、购物消费等金融功能。此外，它还具备强大的旅游信息服务功能，可在餐饮、住宿、交通、景区景点、定点购物、娱乐等会员企业消费时享受折扣优惠。
据透露，随着试点工作的开展，农行还将逐步推出金穗中国旅游信用卡、金穗中国旅游入境卡、金穗中国旅游导游卡、金穗中国旅游企业卡等，并增加境外消费结算、导游人员识别、企业转账结算等服务功能。此外，农行还将在全行范围内同时启动金穗中国旅游卡信息服务体系建设，构建全国旅游信息传播网络。
招商银行在旅游市场也早已用银行卡打造出了一片新天地。该行日前刚刚启动了今年的“非常旅游”系列活动——为自己的信用卡持卡人奉上超低价位的“非常九寨”、“非常丽江”自由行。这是该行继2006年成功推出“非常三亚自由行”以来，再次将经典旅游线路扩展到备受欢迎的九寨和丽江两处，为信用卡持卡人提供更多的选择、打造更惬意的旅途。
2004年，招商银行以引起旅游业和银行业轰动的“非常新加坡之旅”为开端，创立了每年一度的“非常旅游”系列活动，为持卡人提供震撼性的价格和高品质的旅游服务；2005年，该行以“非常迪士尼之旅”，带数千持卡人抢先体验香港迪士尼乐园；2006年，在信用卡发卡量达到500万张期间，招行又推出“非常三亚自由行”活动，共约2万名持卡人享受了超值惊爆价(最低399元起)的全程高品质五星级旅游服务，不仅创下了金融机构组织旅行团人数的最高纪录，更远超任何专业旅行社在同一时段的组团规模。
国内其他一些发卡机构也纷纷展开与旅游专业机构各种形式的合作，使更多的银行卡具有了商旅功能。如广发商旅卡、东方荣光商旅联名卡等，前者是由广东发展银行与广州市旅游局合作发行的联名信用卡，可在全球超过200多个国家和地区超过2400万家VISA特约商户消费及近50万台有VISA标志的ATM上提款，并享受全球应急支援服务；东方荣光商旅联名卡则是上海浦东发展银行北京分行与荣光旅游网联手的结果，既具有东方借记卡所有的金融功能，还具有荣光旅游网和众义达汽车俱乐部提供的增值服务等功能。
银行卡组织 尽显其能
对于银行卡产业来说，与旅游市场关系最为密不可分，也最不可或缺的，莫过于银行卡组织。由他们构建起来的庞大而又无形的银行卡支付网络，让全世界的人民尽情享受着“在路上”的精彩与消费乐趣。
成立于1850年的美国运通公司，就可谓是从旅游业“起家”而成就的国际银行卡组织，是一家集旅游、金融及网络服务于一身的全球性企业集团，在旅行支票、旅游服务等业务领域至今仍保持着世界领先的地位。
“万事达卡旅游指数”，则是万事达卡国际组织在亚太区发布的系列指数研究报告中最重要的一个。该指数提供权威的市场预测信息，既对旅游业意义重大，也对其他相关行业，如零售业、娱乐业、餐饮业、酒店业以及制造业等具有参考价值。该指数的预测以三大数据为基础：万事达卡消费者信心指数调查、监测亚太地区因私和因公旅游走势的万事达卡亚洲生活方式调查和亚太区旅游协会的出境旅游统计数据。
作为奥运会的赞助商，VISA卡国际组织自然也不会放过由这一全球瞩目的体育赛事所带来的旅游商机。凭借2.2万多家会员金融机构以及2400万全球商户所构建起的庞大网络，VISA能将其14亿持卡人从全球任何一角落轻松地带到奥运身边，使奥运主办国和主办城市通过旅游业赚得盆满钵满。当然，其自身也从中受“益”匪浅。
国际三大银行卡组织的作为所昭示出的旅游市场蕴藏的勃勃商机，无疑也给年轻的中国银行卡组织——中国银联带来启迪。2006年7月，中国银联就与香港旅游发展局在香港宣布正式启动银联精彩香港旅游会推广计划，以吸引更多内地旅客赴港旅游消费，共同拓展香港旅游市场。
与此同时，为了让更多国人享受持卡周游世界的乐趣，银联也在不断努力延伸着自己的受理网络。截至目前，银联的境外受理网络已覆盖至24个国家和地区，预计到今年底，银联网络的覆盖面还将增加到30多个国家和地区，覆盖超过95%中国人的出境目的地，有力地支撑着银联对持卡人的种种承诺。
银联标准卡问世以后，银联的对外宣传中就又出现了如下诱人的内容：携带以“62”开头的银联标准卡出境，无论在商场购物、餐厅用餐，还是在宾馆下榻、刷卡消费或取现，都可以通过银联在境外的网络进行转接，可完全节省掉货币转换费，让持卡人获得更多实惠。而且，使用银联的境外受理网络，消费者除了选择密码和签名双重认证外，交易信息还会即时传输到国内的银联网络信息交换中心，由中心的新一代信息交换系统为刷卡安全把关。
如今，很多外出旅游的人们都已经越来越少地携带现金，也越来越离不开小小的银行卡了。当然，国内受理环境的一些不尽如人意之处，还多多少少影响着银行卡在一些旅游景区的畅通无阻。但相信随着有关各方的共同努力，刷卡消费或取现会渐渐成为被兴致盎然的游人们所“忽视”的环节。到那时，银行卡才能名副其实地成为旅途中一道看不见的美丽风景。
